6t体育app入口从早期的“何弃疗”“在下叶良辰”到最近的“尊嘟假嘟？”“1花西币=79元人民币”……网络热梗更新迭代地出现。互联网社交改变了人们获取信息的方式，也为新闻传播提供了新的载体和途径。
面对传播渠道、传播语境、传播受众、传播模式的新变化，主流媒体应该如何破题？9月15日，在“深融十年 智驱未来”2023新型主流媒体建设天府年会上，来自知名高校的专家和多位主流媒体代表围绕这一问题展开交流，共同探讨主流媒体的社交化传播路径。
社交化是互联网发展的基本特征。在中央民族大学新闻与传播学院教授郭全中看来，社交化一直是主流媒体转型的重要方面，社交化之所以重要，是因为今天整个新媒体的传播模式发生了深刻变化，人际关系网络成为了大众传播的重要基础设施。
“十年前，我们广电媒体的考评标准很简单就是收视率，现在不仅包括微博的点击量、视频播放量，还包括抖音等平台的转赞评等。”荔枝新闻副总编辑刘娟说，仅从这一考评标准的变化就可以看到，社交化转型对媒体带来的改变，社交化的属性已经深入到整个媒体所有的工作流程和内容生产的方式当中。
主流媒体如何构建社交化传播路径？刘娟认为，要回答好三个问题：“我是谁？”“我在哪儿？”“我要做什么？”来打造人设。以荔枝新闻为例，荔枝新闻是江苏广播电视台的移动新闻客户端，江苏卫视以“非诚勿扰”和“零距离”两大节目为人所知，所以荔枝新闻的定位是生活民生服务类媒体，这就是荔枝新闻的人设6t体育。
中青网在社交化转型方面所做出的尝试就是全面挺进社交平台，并根据社交平台去孵化产品。在中国青年网总裁助理、副总编辑王海看来，主流媒体在社交化传播路径上要做到青年化的阐释、场景化的叙事、共情化的表达、饱和式的生产、分众化的订制以及社交化的传播。
“社交化在扩大影响力方面，对从业者的压力也是非常大。”长江云新媒体集团董事长朱昊反思和总结了长江云新媒体在社交化上所做出的实践，他认为话题设置能力、舆论管控能力、情感投入能力和商业变现能力这四个能力对于社交化传播的可持续发展十分重要。
近年来，随着互联网技术特别是社交媒体的快速发展，作为网络“原住民”的“Z世代”对舆论的参与度不断提升，社会影响力逐渐显现。在圆桌论坛上，如何与“Z世代”共情？也是频繁提及的话题6t体育。
对此，王海认为，需要形成青少年喜欢的语态，这个语态不是简单玩梗，更不是靠网言网语，要靠“两个抓住”和“一个摆正”。一头抓住并吃透主流媒体传播的主题主线主流信息，另一头是在吃透的基础上抓住与青少年的共鸣，然后把自己摆到青少年当中去，而不是改变自己的语态，盲目迎合他们。
“Z世代”深谙各类社交媒体生态并游弋其中，是社交媒体内容最活跃的消费者和生产者。在这种背景下，如何挖掘“Z世代”用户潜力，构建协同生产机制？朱昊认为 ，在组建社群之初就会考虑是否具有运营价值和内容生产价值，然后通过一些机制去固化一部分种子用户去培养和挖掘用户需求。
针对主流媒体在运营社交化平台人力或者是生产能力不足这一问题，朱昊认为，人工智能是很好的解决方式，现在很多垂类是可以用机器人或者是人工智能去参与，也可以让种子用户UGC降低生产难度或者是提升效率。
自媒体时代，人人都是内容的生产者，尤其是社交化以来，内容生产的边界在扩大。但在刘娟看来，抖音有那么多的创作者，但他们创作的内容并不都是新闻。因为新闻需要用事实说话6t体育，而主流媒体需要花大量时间去核实事实，这是主流媒体最该守住的专业，也是面对自媒体最不可取代的优势。
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