OB体育官方网站2023 年 5 月下旬，美团推出的系列片《我在祖国送外卖》收获业内外好评，不少网友被其中真挚和朴素的情感而感动。讲述漠河外卖员的片子《暖城》最先上线，并在社交媒体引起广泛关注。
#当你在零下 50 度漠河点外卖时# 的话题不仅迅速登上微博热搜榜，也让背后的故事呈现在大众面前。漠河让人感动的不止舞厅，还有这样一对骑手夫妻。
《现代广告》与拍摄这支广告片的幕后团队三川传媒的创始人汪钰伟对话，了解更多广告片诞生的故事。
“终于有一部片子拍到我们心里去了。”美团一组广告片《我在祖国送外卖》超 4000 条的评论区中，不乏一些骑手的评价。
在这组广告片里，《暖城》就是由三川公司拍摄。这家成立于 2011 年的公司，自成立以后主要在影视广告深耕，如今已经有 12 年的时间。
“最早的时候，公司人少，我们三个合伙人什么职位都做，无论是业务线工作，还是导演、摄像的工作，一个都不落。”三川的创始人汪钰伟说道。
谈及今年三川的几部作品，汪钰伟表示出满意，“我们找的广告片导演基本是业内最好的，不同类型的广告片会匹配最合适的导演。例如华为与谢霆锋《锋行任务》的片子导演，最擅长拍摄技术类；而美团《暖城》片子的导演，则更擅长拍摄纪录片。《暖城》这个导演的作品豆瓣都在 9.0 以上，也是我们特别好的朋友。”
据公开数据显示，《暖城》在美团官方视频号上线w+，同时微博线 度漠河点外卖时 # 登上热搜榜前十，北纬 53 度的外卖故事曾一度引起热议，将漠河这个被称为“北极村”的城市，再次推向大众视野。
“当我们和导演一起商量故事背景设定在漠河的时候，大家都很兴奋。在漠河这样一个寒冷的地方，有这样一段温暖人心的故事，可以形成一种强烈的反差感。”汪钰伟兴奋地说道。
在汪钰伟看来，《暖城》的核心立意是聚焦到一个普通的小家庭OB体育，这个小家庭的小小愿望，说出的却是所有送外卖人的心声：努力挣钱，让家人生活得好一点，能带上家人去旅行——这些作为普世的价值观，更容易引起共鸣。
为了拍好这个片子，团队的成员提前一个月赶往漠河，进行前采工作，与拍摄对象深入沟通，观察甚至熟悉他们的生活。“首先得让他们习惯我们的存在，提取这些琐粹生活中的精华部分，再尽量去还原。这种片子最重要的是真实与真诚。所以，你得和他们成为朋友。”汪钰伟表示。
在北纬 53 度的中国最北端城市，拍摄时免不了遇到些困难，有的时候因为温度太低导致机器没电，但这些都是很常见的问题，靠技术就能解决。“对于像三川这样的公司来说，一年 365 天，一大半时间都是在现场拍摄。我们需要不断去处理各种问题，甚至面对一些危险OB体育，漠河起码还是座城市，遇到的问题都是小事。”
“在青岛拍摄帆船的时候，正好赶上刮台风，去不了海里。只能在一个水棚里面，结果台风来了，棚上面的桅杆差点被吹走；在新疆的沙漠无人区，正好赶上没水没电的情况；还有一次在贵州的一个山区，山高路远，设备只能人力扛上去。”讲到这里，汪钰伟表示出一种对于工作的敬畏与享受。
“有的时候，越是没人的地方我们越是要过去。这就是我们这群广告人每天该做的事。”
“华为这边，我们接的好像都是他们比较‘烫手’的任务。”汪钰伟开玩笑地表示。
华为《锋行任务》片子自上线后，在业内外获得认可，有网友评价道：“一部广告片拍出了电影的质感。”
在为期一个半月的操作周期内，三川团队与导演一起，对片子的整体质量进行严格把控。从拍摄的脚本、摄影技巧、动作设计等等环节来看，无一不透露着坚持。
“动作指导是从香港请过来的，是长期和谢霆锋合作的，动作的设计与产品功能性的结合上做了一个很好的弥合。包括谢霆锋本人，对待这次拍摄也非常认真，他自己其实就相当于一个动作导演，不仅会亲身参与动作的设计，还完成了很多吊威亚的高难度戏分。另外，在技术层面，我们虽然是在一个密闭的空间里，但尝试了各种各样全新的拍摄技术。”
片子的质量越高，对于预算的要求就越高，这也是团队最难平衡的一点。“由于导演对细节把控的要求很高，导致交片的时间一直在延迟，但截止日期又近在眼前。我们只能不断去协调其中的时间。有的时候在接洽项目之初，也会为此产生一些争执，比如能不能平衡好预算的同时，保证片子的品质。但我们有一个严格的评估机制，通常在一个安全线之内，尽可能确保片子的质量。一旦两者有冲突，也只能先保质了。所以我们不是什么片子都接。”
在量和质之间，三川选择了后者。“整个三川都有一个工匠精神。我们都是犟脾气的一群人，从最底层一路走过来的，所以会很看重决定做的每一个事情，珍惜每一根羽毛和三川这个品牌。”
同时，汪钰伟也坦言，在当下降本增效的背景下，如同不少广告制片公司在寻求转型一样。对三川来说，也在尝试开拓新的领域，向影视行业进军，成为首选。
前段时间热播的《繁城之下》，算是三川在影视转型路上迈出的第一步。这部目前豆瓣评分 8.6 的悬疑片，是今年腾讯视频 X 剧场的第三部作品。
“十几年了，我们在广告制作领域有一个所谓的舒适圈。如何掉头转向一个全新的领域，我和我的合伙人杨鹏都很纠结，我们甚至也会有争吵，站在不同角度出发去分析和权衡利弊。但当我们俩聊通以后，他会义无反顾地支持我。”
在汪钰伟看来，拍广告和拍影视剧的底层逻辑是相似的。这也是公司可以去尝试转型的前提。“实际上，都是先有一个好的剧本，拿着这个剧本和平台接洽，再选择合适的演员，一步步过会、签约，着手拍摄、制作……”
在被问及是否会在降本增效的大环境下，因为整体预算的降低而舍弃部分业务时，他表示：“目前看，《繁城之下》的播出效果还不错，证明我们的选择没有错OB体育。所以这两条腿我们不会舍弃掉任何一条。”
而如今越来越卷的广告行业，也令不少像三川一样的公司感到担忧。对此，汪钰伟说道：“行业现在确实越来越难做，对于客户来说，需求没有变低，但项目的预算却在减少，导致很多项目难以平衡，有的时候真的靠一口气在拼。所以，如今广告片出圈的概率变得更低了，很多东西越来越雷同。与其将齿轮转得太快，不如慢一些，有时候慢一点，也是另一种‘快’。”
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