B体育app下载传媒各领域“视频化”“直播化”趋势明显

2023-02-01行业资讯

　　B体育8月28日，由清华大学新闻与传播学院主办，央视市场研究（CTR）、中国广视索福瑞媒介研究（CSM）、社会科学文献出版社、中国新闻史学会传媒经济与管理委员会合办的“2020传媒蓝皮书发布会暨第11届传媒发展论坛”在清华大学举行。

　　论坛上，清华大学新闻与传播学院院长致欢迎词，社会科学文献出版社社长谢寿光发表致辞，与会专家、学者就国际大变局下的互联网、5G时代传媒产业发展机遇、媒体融合、网络空间等领域议题发表演讲和展开对线年中国传媒产业总产值增速首次跌破两位数

　　发布会上，清华大学新闻与传播学院教授崔保国发布了《2020中国传媒产业发展报告》总报告。2019年，中国传媒产业总产值达到22625.4亿元。崔保国介绍，B体育app下载据较权威的报告，全世界传媒产业总产值为22000亿美元，中国约占世界传媒产业的六分之一，是名副其实的传媒大国。但受整体经济环境等因素影响，2019年中国传媒产业总产值增速首次跌破两位数，为7.95%，增长率为近8年最低。从细分领域方面看，“主要的增长是在移动互联网”。崔保国介绍道，广播电视广告收入、报刊行业收入同比下降，而互联网广告、网络游戏等保持增长。

　　2020年中国传媒产业有以下几个趋势值得关注：传媒各领域明显呈现“视频化”和“直播化”趋势；电商直播将成为重要的变现手段，各领域都在加速与电商的融合；短视频行业将持续引领风口，平台竞争加剧；受生产和消费端的双向驱动，知识付费产品快速扩张；媒体变现的模式将更加多元化，互联网广告将继续保持稳定的发展；互联网企业将增加对大数据分析应用和人工智能技术的持续投入。

　　蓝皮书指出，进入移动时代后，用户对视频的消费需求和生产力，最早是在视频直播平台得到释放。2019年网络视频直播的应用率为50.7%。这里的网络直播包括真人秀直播、体育直播、游戏直播、演唱会直播等。50%左右的使用率也意味着视频直播已经成为一种常态应用。

　　过短的时长显然会对创作领域与创意空间形成制约，因此，时长的放开，也会逐渐成为短视频平台的一个发展趋向。2019年3月，抖音为部分知识类内容创作者开通5分钟长视频权限。2019年7月，快手也开始内测10分钟的长视频功能。用户生产的视频内容，会逐步从小视频、短视频的限制中突围。随着5G技术的普及，用户在长视频消费方面的需求会持续增长，B体育app下载付费视频消费也将随之增长。

　　蓝皮书指出，2019年，在以104个城市推及的全国电视收视市场，人均每天收看电视124分钟，较2018年同期减少5分钟，下降幅度为3.9%，降幅连续2年收窄。随着媒体融合进程的加快，受众获取信息和影视娱乐资源的途径更加多元和便捷，传统电视媒体受众分流日益严重，电视收视存量市场上的竞争进一步加剧。

　　在今年疫情期间，电视收视出现一个较大变化。据中国广视索福瑞媒介研究副总经理肖建兵介绍，2019年上半年电视收看时长有所反弹，尤其是年轻人的收视数据出现了明显的增长。15到24岁年轻人收看电视大屏的时间比去年上半年增加了30%，25到34岁中青年人电视收看时长增加了18%。另外，从近两年热播剧来看，现实主义题材电视剧是未来趋势，符合大众审美的品质剧将更受青睐。

　　蓝皮书指出，报业媒体融合发展到了关键转折节点，虽然报业融媒体建设取得显著成效，但这只是阶段性成果。

　　在报业融媒体的建设中，入驻各类平台就需要依托各类平台，获取到的仅是阅读量、点赞量、用户数量等表层数据，不足以支持更深层的数据挖掘，更没有独立算法支撑平台化经营。借助其他平台，快速进入互联网传播环境，或许是融媒体发展的必经之路，但这种融入步骤只是扩张了发布渠道、增加了间接用户量，传统媒体想要彻底转变、全面转型，就必须改造基因。

　　编者按：近期，互联网应用适老化改造成为舆论热点。相比尚不熟悉互联网的老人，B体育app下载已经能够熟练掌握互联网应用操作的老年网民同样面临网络谣言、网络诈骗、虚假广告等陷阱，他们抵御风险的能力远低于年轻网民。…

　　在现代社会数字化与智能化飞速发展的当下，老年人与互联网之间的“数字鸿沟”已成为必须逾越的课题。2020年底，工信部正式印发《互联网应用适老化及无障碍改造专项行动方案》。…

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