传媒行业深度报告：短剧行业高速6t体育增长创新业态融合积极海外布局

2024-04-16行业资讯

　　6t体育今天分享的是【传媒行业深度报告：短剧行业高速增长，创新业态融合积极海外布局】 报告出品方：海通证券

　　短剧是指在网络平台播出，播放时长一般在10分钟以内、有剧情推进的剧集形式。由于短剧内容紧凑6t体育，能在较短的时间内完成对人物的刻画、线索的描述，且又具有剧集的反转，符合当前用户碎片化的娱乐需求，用户可以在短时间内看完一集微短剧，形成完整的观看体验。

　　短剧内容核心特征：注重爽点的快餐式文化，未来发展路径多元。1）低成本、高产出的高频内容生产形式。小程序短剧具有制作时间短、成本低的特点，且投放周期短。2）爽点带动付费的快节奏娱乐方式。满足观众碎片化的娱乐需求，具有强付费冲动叠加高ARPU的特点。3）发展前景广阔多元的新赛道。“短剧+游戏”相结合，AR/VR技术赋能行业发展。

　　短剧的商业模式。1）产业链：以生产和分发为核心环节。短剧产业链主要可分为出品、生产和分发三大阶段。生产阶段的参与方主要包括IP提供方、承制方、版权方。IP提供方以网文公司为主；承制方主要为MCN机构、影视公司等。2）短剧投流成本高，商业模式以付费为主流。短剧付费的主流模式是：版权方在抖音等短视频平台投放广告获客，用户通过广告跳转微信小程序或APP，并在小程序或APP中付费。由于微信的整体基建和技术设施相对成熟，目前微信小程序链路更为主流。

　　短剧行业快速增长6t体育，24年市场规模或近500亿元。我们根据全国短视频用户数规模，假设短剧用户渗透率、付费率及单ARPU水平，同时假设广告等其他收入占短剧整体市场规模2成水平6t体育，预测得24年短剧市场规模约496亿元。

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