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OB体育app下载文化传媒行业:微短剧专题报告(二):“支持性监管”政策频出行业有望迎来稳健发展

2023-11-26行业资讯

  OB体育app下载政策监管维护行业健康发展。微短剧行业在历经前期高增速发展后迎来了目前较关键的发展节点,行业规模高增下其实隐藏着诸多问题,如内容同质化严重、违规擦边以及不符合社会主义精神文明的题材频出等。从目前国家广电总局对微短剧行业的监管态度上来看,我们更愿称其为“支持性监管”政策频出。

  广电总局:除印发《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》外,前期也印发了一系列关于如何管理行业健康发展的通知,如《关于进一步加强网络微短剧管理,实施创作提升计划工作》和《关于国产网络剧片发行许可服务管理有关事项》,核心在于加大精品扶持力度、强化内容审核OB体育app下载、严格许可证发放等方法措施的实行。2022年下旬开始集中利用3个月时间,组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作。近期又同步开展1个月的网络微短剧专项整治工作,“支持性监管”趋势明显。

  抖音平台:字节巨量广告规则中心近期发布公告,为推进短剧广告业务合规发展,对投放短剧广告的新增客户主体的资质要求做了更新。目前广告主在抖音平台推广短剧,需要提供以下对应资质:广告主的《增值电信业务经营许可证》和《信息网络传播视听节目许可证》;广告主的《广播电视节目制作经营许可证》;《短剧版权说明与商业推广承诺》;拟投放的小程序、快应用、APP的主体信息截图,且对应应用的主体须与广告主一致。

  微信小程序平台:应国家广播电视总局要求,小程序主体提供网络短剧播出服务,需在广电系统完成信息备案登记,针对同一个主体仅支持一个账号申请备案登记,超出备案登记数量的申请将被驳回。根据微信公众平台运营中心发布,我们可以观察到微信小程序对于微短剧类作品的资质要求、审核管理在逐月加强。

  投资建议:我们认为OB体育app下载,随着微短剧行业“支持性监管”政策的推出,内容质量精品化的趋势下,微短剧产业链有望迎来长期稳健的发展。长期看我们建议关注两类公司:一是深谙影视内容制作能力的公司,也包括存在利用经典IP、过往爆款IP改编的公司;二是在海外有影视内容创作运营经验属性的公司。建议关注:1)内容制作型公司:上海电影、华策影视、柠萌影视等;2)IP/版权型公司:中文在线OB体育app下载、掌阅科技、捷成股份、阜博集团等;3)牌照及投流型公司:海看股份、天威视讯等。

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